床垫赛道加速快跑，市场规模增长至768亿元

2020年，完美日记、泡泡玛特、manner咖啡等一大批新消费品牌喷涌而出，他们以新产品、新渠道匹配新人群，搅动了消费热土。消费需求升级与分化的迅猛态势不仅助推了新锐品牌的诞生，也激发了一些细分赛道的新活力。
 

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作为传统制造业中的代表之一，床垫赛道也在这波新消费浪潮中积极转身。根据ISPA数据，2011-2019年我国床垫消费市场规模从306亿元增长至768亿元，2019年增速达13.1%，超越美国成为全球最大的床垫市场。在广阔的增长空间之下，以慕思为代表的高端床垫品牌跳脱出床垫产品本身，开拓健康睡眠场景，落笔描画自己的第二增长曲线。

6月以来，慕思股份上市、趣睡科技拟登陆创业板，诸多以床垫为代表的软体家具品牌在大促中也有着不俗表现。根据观研网数据，目前慕思在床垫行业的市场占有率第一，约为8%。在睡眠这门生意中，传统床垫品牌究竟如何把握消费升级的机遇？作为佼佼者，慕思做对了什么？带着诸多疑问，CBNData试图通过勾勒慕思在产品力、品牌力两大核心维度的发力，还原传统床垫品牌在新消费浪潮中迭代焕新的可行路径。