OPPO崛起于低线城市换机潮中，蓝绿大厂正在悄然分化

2016年是中国手机市场出货量的顶点，而OPPO也正是在这一年拿下了中国手机市场份额的桂冠。这一年里，出自沈义人笔下的广告词“充电5分钟，通话两小时”被全国的手机消费者所熟知，尤其是对于那些不少是首次更换智能手机的低线城市消费者。

IDC发布的2016年中国智能手机市场报告显示，2016年全年，OPPO手机的同比增长率达到了惊人的122%。在当年第四季度，OPPO手机更是以18.1%的市场份额称霸国内手机市场，出货量高达2450万台。

在整个2016年，三四线城市是手机增长的重点。小米创始人雷军在当年接受媒体采访时就表示，OPPO与vivo之所以能在这一年爆发，是因为它们遇上了三四五线城市的换机热潮，还有信息不对称——上述地区的消费者不知道产品值多少钱，以及是否有别的选择。

即便是在OV风头最盛的时候，也有不少行业分析人士指出，OPPO和vivo线下渠道成本过高、对中高端人群拉动力不强、技术能力不强，都会拖累其后续的成长。随着手机市场从增量市场转为存量市场，这种预测很快应验。国内手机市场逐步萎缩，华为（含荣耀）很快靠着大量的研发投入和渠道上的双管齐下抢回了市场的头把交椅。

不过，依靠深度下沉的渠道优势，紧追潮流的明星代言和节目冠名，以及在特定领域的技术开发，OV两家在饱受“低配高价”争议的同时，依然占领了大片市场。在此后的国内市场中，OPPO和vivo长期占据着第二和第三的位置，且差距一直不大。但二者的分化，开始体现在份额变化的趋势上。a